《隐入尘烟》扯下电影营销的遮羞布

　　几天前，《隐入尘烟》传来票房破亿的好消息。一部低成本、高口碑的剧情片能拿到这么好的成绩是值得庆祝的，电影人，特别是饱受“文艺片不卖钱”之苦的从业者们多多少少地被鼓舞了一下。

　　影片在短视频平台的口碑发酵功不可没，用小麦在手上印花、吃鸡蛋这些片段的点赞和评论数据很高，甚至有了一种全平台用户都参与其中的声势。热闹之余，也不免让人疑惑：

　　为什么没有早点把“小麦印花”“吃鸡蛋”这些能成为情绪营销点的片段打出去呢？如果上映初期就能精准找到这些对用户有效的片段并进行传播，《隐入尘烟》还用等这么久才火吗？

　　我们抛出这些疑问后，几位营销经验丰富的从业者的第一反应都是：太刻薄了。

　　诚然，营销的方法论再成熟，也不总能在映前就精准预判到什么营销点是能打透观众的，又或者是按照常规经验判断不会有多少人在意“小麦”和“鸡蛋”，策划点找得不准，也有可能是，宣传初期用过这些方法，但没起到什么效果……总而言之，是可以理解的。

　　国内电影市场的情况也是如此，尽管商业电影和电影营销的概念清晰还不到二十年，但这期间媒介和观众发生了翻天覆地的变化，电影营销的方法论也在更新迭代。

　　比如，在短视频成为电影营销重地之后，很多影片都有抖音爆款营销视频诞生，经典案例《地球最后的夜晚》的“一吻跨年”，为影片在上映前就拉高了关注度，或者是爱情电影常用的观众观影后痛哭流涕的视频，起到了上映后持续“勾”大众情绪的作用。