暑期档大片缺位 皆因还在等“龙标”？

文 | 新浪财经 徐苑蕾

　　在过去11年中，有6年的年度票房冠军都诞生于暑期档。作为一个周期最长、影片包容性最大、票房产值可占据全年近3成的档期，暑期档早已成为片方的必争之地。

　　受到各地疫情复发的影响，2022年上半年，清明、五一和端午等多个档期悉数哑火。然而，好不容易熬到万众瞩目的暑期档，目前看却也仍难翻起巨浪——暑期档新片规模严重缩水，且种子项目屈指可数。猫眼专业版数据显示，6月暑期档票房已失守去年同期的20亿关口。

　　有电影从业人士向新浪财经透露称，接连有暑期档影片撤档，以及新片没有果断定档，主要是因为拿不到公映许可证，也就是俗称的“龙标”，“其实目前有多部影片都瞄准了暑期档，但不敢宣发，因为怕拿不到许可证，最终上映不了。”

　　6月票房重回13年水平

　　传统意义上的暑期档指的是6-8月。也就是说，目前暑期档已走过1/3的历程，但从结果来看，档期开场并不理想。

　　根据猫眼专业版数据显示，6月全国月票房为19.19亿元（含服务费），观影人次为5289万人，约等于9年前也就是2013年时的水平。对比来看，去年同期的票房和观影人次分别为21.02亿元和5974万人，未受疫情影响的2019年同期则分别为38.63亿元和1.2亿人。

　　观影人次下降的幅度大于票房下降的幅度，说明观众走进影院的热情日渐冷却。6月大盘更多依赖于36.3元平均票价的带动，这是历年同期最高的平均票价。这也意味着，一旦失去高票价的支撑，6月大盘的数据会更加惨烈。

　　对于6月票房的失守，票房分析专家南如珉分析道，票房大盘与片单挂钩，尤其是种子选手，没有片单自然就没有好的大盘表现。

　　在疫情发生之前，6月往往是进口片上映的窗口期。以2019年为例，就有《哥斯拉2》、《蜘蛛侠：英雄远征》、《X战警：黑凤凰》和《玩具总动员4》等多部进口片集中在6月上映，发挥着票房压舱石的作用。

　　而今年6月，市场中较为有体量的进口片仅有侏罗纪IP的续作《侏罗纪世界3》一部。这部影片带动全国单日票房时隔百天后再度突破1亿元关口，一度让业界为之振奋，但上映3天后，《侏罗纪世界3》的逆跌表现明显不如前作。

　　《侏罗纪世界1》和《侏罗纪世界2》分别于2015年6月和2018年6月上映，最终收获了14.18亿元和16.95亿元的票房，而截至发稿《侏罗纪世界3》票房收入约为9.25亿元。

　　“《侏罗纪世界3》依然是自身口碑的问题，品质是同系列三部影片中最差的，因此导致市场缺乏延续性，票房大幅下滑。”南如珉表示。

（《侏罗纪世界3》日票房走势）

　　因为疫情的反复，在北京和上海两大票仓城市，影院未能全面复工。叠加进口片效应的失灵，暑期档开局的黯淡一定程度上也在情理之中。

　　令人惊喜的是，起到救市作用的反而是一部更小体量、聚焦小众题材的《人生大事》。该片从清明档撤档后选择定档暑期，在没有竞品围攻的情况下，上映首日即以23.4%的排片拿下56.9%的票房，并强势地实现了逆跌，与《侏罗纪世界3》差距逐渐拉大。

　　7月7日，《人生大事》票房突破10亿元，已跻身今年票房总榜的第四位。此外，猫眼专业版对其总票房预测约为16.84亿元。猫眼研究院资深分析师刘振飞表示，这说明了哪怕是类型不够突出的剧情电影，观众仍然会因为内容上的认可、情感上的认同，对优秀的电影作品大力支持。

　　　大片缺位因拿不到“龙标”？

　　如果说6月是暑期档的前哨战，那么接下来的7-8月就是背水一战，不仅关系到整个暑期档的表现，也对全年中国的电影市场有着重要影响。

　　不过，随着6月30日黄渤闫妮主演的喜剧片《学爸》以及动作大片《惊天救援》两部种子影片宣布撤出暑期档，沈腾马丽主演的喜剧片《独行月球》和追光动画的新作《新神榜：杨戬》等重磅项目也不知何时出手定档，整个暑期档仍充满不确定性。

　　“其实没有片方害怕疫情了，《人生大事》已经给了行业信心”，一位电影从业人士向新浪财经透露称，接连有暑期档影片选择撤档，以及新片没有果断定档，主要是因为拿不到公映许可证。

　　电影公映许可证也就是俗称的“龙标”，由国家电影局发放，在业内被视为电影的“准生证”——有了“龙标”，电影才能公开发行和放映。据前述电影从业人士介绍，项目拿证的周期并没有规律，“每个项目都不一样。”

　　从影片数量可以看到，今年7-8月期间，暑期档新片规模严重缩水，仅有前几年的3成左右。新浪财经统计发现，截至发稿，7-8月已定档的新片仅有31部，而2021年为82部，2019年为92部。

　　更加“致命”的是，从影片体量来看，整个暑期档的片单异常单薄和平庸，不仅种子项目屈指可数，就连中等体量的项目也不多。目前除了《人生大事》外，仅有刘青云主演的港产片《神探大战》和陈思诚执导的《外太空的莫扎特》的观众想看热度较高，有望冲击高票房。

　　要知道，每一个成功的档期，都离不开多部爆款影片的支撑，“一超多强”的格局可以说是一个成功档期的标配。以2019年的暑期档为例，除了《哪吒之魔童降世》一举拿下超47亿票房外，还有《烈火英雄》等4部超10亿票房的影片以及《银河补习班》等4部超5亿票房的影片同一时段上映。

　　“今年暑期档最大的特点就是片子少、种子选手少，其实目前有多部影片都瞄准了暑期档，但不敢宣发，因为怕拿不到许可证，最终上映不了。”前述从业人士表示。

　　值得注意的是，在缺乏新片的背景下，约20部国产片自7月开始重映，其中不乏有《流浪地球》、《长津湖指水门桥》、《红海行动》等票房排在影史前十的电影。其实自疫情以来，头部电影重映已经贯穿了近三年的电影市场。但是在南如珉看来，在暑期档寄希望于重映片救市还是不切实际。

　　截至发稿，今年暑期档票房暂时约为26亿元，较2021年的73.81亿元仍有约50亿元的差距，而较2019年的177.78亿元差距则达到上百亿。据南如珉介绍，目前仍有一些片方在做努力，因此7-8月或还会有大片临时定档，因此对于暑期档的票房仍不能过早下定论。

　　刘振飞则预计，学生暑期放假会收紧大盘从周末进入到工作日的跌幅，缩减非黄金场与黄金场的产能差距，进而展现出暑期档大盘市场走势更为平稳的特征。