虚拟偶像给真人明星上一课

　　由2016年洛天依带火的虚拟偶像近两年在国内更是有着突飞猛进的发展。上节目、做代言，可以说，真人明星能干的事儿虚拟偶像都能玩得转，而且青春不老、“人品”颜值双双在线。简直让人“细思极恐”，虚拟偶像说不定会抢真人明星饭碗。（8月11日《北京青年报》）

　　社交媒体平台的快速发展，正在逐渐打破明星公众形象和私人生活之间的界限，在社会显微镜的观察视角下，不少明星在荧幕前通过团队运营加持的“人设形象”很难经得起大众的推敲。近些年来，娱乐圈真人偶像们的“塌房”事件屡屡曝光，“偶像失格”的原因也让人应接不暇。在社交媒体的广泛应用下，明星们的轶事也被飞速传播。甚至出现有人上午官宣出道，下午相关黑料就接连曝出，被网友戏称：喜提“娱乐圈一日游”门票。故而，不少品牌方和粉丝出于稳定性的考虑，开始向虚拟偶像市场倾斜。

　　当下，尽管虚拟偶像仍然处于行业的发展初期，尚未实现突围“出圈”。但从现有的虚拟偶像行业统计数据来看，其发展前景已经不容小觑。相比较于真人偶像，虚拟偶像具备运维成本低、变现快、可控性强的鲜明特点。在迎合粉丝的市场需求与技术支持的双重作用下，全天候“任人摆布”的虚拟偶像与真人明星一样可为粉丝提供情感消费的需求。此外，如今很多品牌方在与真人明星进行合作时，为了尽可能规避风险，都需要第三方调查公司的背调数据支持。选择虚拟偶像作为代言人，品牌方在增加合作稳定性的同时，也能在一定程度上降低前期成本投入。

　　诚然，虚拟偶像的加入在一定程度上对真人明星市场造成冲击，不过，如火如荼的虚拟偶像发展也在一定程度上提醒真人明星当及时加强自我管理、提升业务能力。“偶像”既是职业，亦是身份。粉丝对偶像的热爱，往往源于偶像身上美好品质的展现。这就要求真人明星秉承职业操守、增强工作信念感和敬畏感，不断提高自身修养，传播正能量。