我在抖音追综艺？短视频平台拍综艺，是版图扩张还是行业新趋势？
2022-08-31 13:22:23
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不知道大家最近在刷抖音时，有没有注意到新的类型的推送综艺视频，以为是剪辑片段发在短视频平台上，结果最后却发现是平台自制综艺。 是了，过去的一年中，各大短视频平台的关键词里，似乎都少不了“自制”两个字。以抖音、快手、微视等为代表的短视频平台纷纷进入了综艺圈，推出了《无限偶像》、《热血满满的弟弟们》、《天生就是舞者》等一系列自制节目，加快了在自制内容版图的扩张脚步。 01出现短视频平台自制综艺 从2019年开始，抖音在自制综艺上的尝试从未停止。6月，抖音正式推出了首档竖屏微综艺《每个我》，邀请了李佳琦、毛毛姐、李雪琴等各类抖音达人，以纪实+访谈的形式展现他们作品背后不为人知的一面；8月，抖音又推出一档惊喜音乐现场《希望你喜欢》，邀请吴青峰、苏有朋、刘宇宁等不同类型的歌手以捕捉都市人的情绪状态，为城市每个角落的人们营造意外的音乐惊喜，用音乐治愈人心为内容。 不过，光生传媒认为抖音在自制综艺领域的野心显然不止于微综艺这么简单。 2020年8月，纪实真人秀《很高兴认识你》在抖音上线，周迅、阿雅以发起人的身份邀请7位明星好友，探访全国各地7个不同的有趣素人，为观众呈现7趟心灵治愈之旅；10月，抖音试水偶像选拔类综艺，官宣了自制女团选秀节目《无限偶像》；12月，明星体验类真人秀《硬核少年冰雪季》上线，傅菁、马伯骞、谢可寅等嘉宾化身职场“打工人”，上演一场明星“变形记”。 从去年开始，不同题材、不同形态的自制节目在抖音被提上日程，无论嘉宾阵容、还是内容题材都带有大众属性，显露出了其布局长视频内容的决心。 在2022年的引擎大会上，抖音公布了基于“控量投放”的抖音综艺研发新模式，预计在2022年5月推出年度战略级综艺项目《百川综艺季》，并且还有抖音版“奇葩说”的励志语言类竞技综艺《全抖来辩》，以及《拜托！荷尔萌》《买到你手抖》《宠物医生》、《周末生活指南》等垂直赛道内容。 而作为抖音一直以来最强有力的竞争对手，快手将自制内容的重点更多放在了影视方面，在自制综艺领域的探索不多，内容多以具有短视频属性的直播节目、微综艺为主。 光生传媒认为短视频平台的版图扩张其实是必然的，随着短视频内容创作者竞争加剧，内容同质化的情况就会随之而来。不少网友在刷视频的时候都有种感觉，短视频平台的内容变得越来越像了。 02短视频平台综艺发展 为了不让用户的疲惫感加剧，短视频平台在直播、电商、营销等布局之后，需要进一步丰富内容的形式和题材，用更多元的内容来持续吸引用户的关注。而打造符合平台调性的原创综艺内容，在一定程度上能够保证内容的质量和连续性，满足用户多元的内容需求，提高用户的粘性。 8月6日，由快手娱乐出品的创新性代际互动体验真人秀《出发吧！老妈》上线快手APP，节目将以大张伟与妈妈的“探店”之旅为主线，与飞行嘉宾从海滨城市到天府之国，带妈妈们解锁不同的人生体验，进行更深的情感交流与碰撞。 8月12日，抖音年度综艺计划《百川综艺季》的首档子节目《百川文明诀》上线抖音APP，之后还有5档子节目将陆续上线，包含40余组明星嘉宾，聚焦不同的题材和类型。 年轻化的受众群体成为多种新内容和热梗的创作者和接力者，短时长的视频体量促进高效率的信息流通，场景化的视频内容带动直接化叙事的发展，裂变式传播渠道拓展了传播范围与用户交互性……得益于短视频平台的飞速发展，内容创作者开始进一步探索创新深度，相对于传统综艺而言，低成本、高话题度、短小精悍的短视频综艺更能灵活地迎合观众不断变化的消费取向，赢得大众青睐。 短视频平台的飞速发展与快节奏的大众生活方式息息相关，人们“短、平、快”的消费趋势背后，是碎片化的当代信息网络。 一直以来，短视频平台的内容定位和信息特征都很清晰，时长短、制作简单、内容丰富、传播性强等特点无不击中新媒体时代中广大人群的信息需求，并点燃了很多人的创作热情。但随着多圈层的大范围人群的入驻，短视频平台的弊端也被渐渐凸显出来，小容量的信息传播缺乏思想深度、视频质量良莠不齐、创作者过分追逐流量等现象将短视频平台纳入至短小结构的创作困境中，急需新的发展线路。 不仅仅仅限于综艺节目录制以及产出，甚至衍生出竖屏直播综艺。比如快手推出的“劝睡综艺”《11点睡吧》通过直播形式发起早睡挑战，观众可以在主直播间了解各种科学助眠方法，在平行直播间观看喜欢的艺人的入睡过程。配合晚八点的播出时间，直播综艺在睡眠场景的陪伴感十分鲜明。 去年11月，抖音上线的《音乐环游记》就是采取了直播竖屏音综模式，以平台内音乐主播为主，8场主题直播看播超379万，活动视频累计播放5.6亿。 光生传媒认为虽然音综整体形势较为单一，但契合平台特点，整体的直播属性更为突出。 就整个直播综艺品类的播出效果来看，虽然在创新的过程中，节目编排、叙事节奏以及短视频综艺感问题仍有不足，但可以看到短视频平台都在摆脱对于传统综艺形式的复刻，探索更符合短视频基因的新综艺。 随着短视频平台在自制综艺的方向持续深耕，多类型、广内容的综艺走向大众视野，美食、生活、代际、文化、喜剧、音乐……多种元素纷纷涌进创作的锻造炉，为短视频平台注入多样化的创新源泉。 03明星效应最大化 同时，无论何种题材、主题，直播综艺都在尽可能实现IP与明星个人的绑定。比如在综艺设计上，《11点睡吧》除了有一个主直播间，对应的挑战嘉宾伊能静、吴宣仪、张继科、袁弘还有各自的分直播间，通过全方位、多视角的直播，直播综艺可以最大程度满足综艺观众以及满足让粉丝群体直接单独观看自己的爱豆整个综艺中全过程的心愿。 而除了艺人的明星效应，直播综艺也在尽可能地尝试“星素结合”，无论是抖音、快手，节目中都会见到平台红人、达人的身影。例如《为歌而赞》，由抖音达人组成的点评团出现在节目中，提升节目话题度以及达人曝光度，实现节目与平台达人的双赢局面。 这种自制综艺与艺人账号的捆绑是区别于长视频平台综艺的表现，但是整体来讲优劣参半，一方面，可以与艺人嘉宾建立强联系，活跃其社交账号，实现粉丝引流转化，另一方面，内容受众则局限了许多，甚至于仅停留在小众综艺层面，走向个人微综艺模式，难成气候。 当然光生传媒认为短视频平台从不缺少短视频内容，但是对于综艺这种长视频内容，抖音和快手还只能算是一个“新生”，未来还有很长的路要走。 综上所述，光生传媒认为短视频平台的综艺发展还需要更加精细的平台运营和更多新鲜的主题视角。期待在未来短视频平台的综艺矩阵能够更加丰富灵活，让多方社会话题得以综艺化体现，也让大众对娱乐的核心诉求得以落地，开拓出更全面具体的内容切口，突破多个维度的价值导向。 作为业内领先的MCN机构，光生传媒一直专注于KOL网红孵化，致力于不断建立标准化线下网红孵化管理基地，在发掘艺人的同时，提供专业的培训包装生产一条龙服务，帮助主播更好地成长。同时，光生传媒也希望能够吸引更多热爱直播、想做直播的主播，一起加入到光生传媒的大家庭来，在直播行业中大放异彩！ 如果你也想加入光生传媒或者对本文有任何观点，可以在评论区和光生传媒一起互动哦~ |
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